브랜드 커뮤니티(Brand Com-munity)라 할 수 있는데, 특정 브랜드를 중심으로 온라인으로 형성되어 관심과 경험을 공유하고 상호작용이 이루어지는 곳이 온라인 브랜드 커뮤니티이다. 특히, 이들 커뮤니티에서 제공되는 정보는 상업적 정보 원천에서는 얻기 어려운 특정 제품의 품질, 사용?관리방법 등이 소
1.3. 현재 시장 트렌드
지난해 경기침체가 이어지면서 자동차 시장에선 실용적인 준중형차가 인기를 끌었다. 그간 인기를 누리던 2000cc급 중형차 구매는 줄어든 반면 준중형차 시장은 커진 셈이다. 하지만 현대차의 YF소나타와 기아차 K5, 르노삼성의 2010 SM5 등 새로운 중형차들이 출시되면서 다시 중형
이미지개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작자에게 일정한 대가(물품 또는 현금)를 지불하고 자사의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 매체에 간접적으로 노출시켜 소비자를 설득시키는 고도의 판촉 전략이다.
2. 연구사
최근 들어 PPL에 대한 관심이 증대되고 있는 상황에서 제품범주와 개인차를
브랜드의 세계시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재
브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것을 말한다. 협찬의 대가로는 협찬금일 수도 있고 협찬제품 그 자체일 수도 있다. 영상 프로그램 속에서 주인공이 직접적으로 사용하는 물품뿐 아니라 대사를 통한 광고까지 노출 방법과 영역이 다양한 PPL은 소비자가 자
브랜드에 대한 체계적이고 조직적 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 해외 브랜드의 국내 침투로 인하여 해외 브랜드의 국내 시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실정이다. 시장 환경 변화에 따라 국내 브랜드들은 기존의 소극적이고 방어적 브랜드이미지 제고 전략에서 벗어나 중장기적
브랜드의 세계시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재
Ⅰ. 개요
쉐지프(sherif)의 사회판단이론(social judgement theory)에 의하면 사람들은 판단 대상을 심리적인 차원에 있어 어떤 의미 있는 순서대로 배열하려는 경향이 있다고 가정하고 판단은 그러한 순서상의 심리적인 중립수준, 이른바, ‘적응수준’에 맞추어 내려지게 된다. 이 때 판단은 대조 효과(contras
이미지 제고를 위한 사회적 마케팅(예술활동 지원, 공익활동지원) 활 발, 기업간의 경쟁 심화, 거품 경제, 치열한 마케팅, POS시스템 일반화 →편의점 활발
⑥ 1990년대 - 거품경제 청산, 이미지 제고의 마케팅
⑦ 1990년대 후반 - 정보기술의 발달 ⇒ 무한경쟁 돌입, 인터넷 활성화
2.3. 오해하기 쉬운
문화산업이 블루오션으로 떠오르자 기업은 특정한 문화와 예술활동을 상품화하여 직접적으로 이익을 얻는 것 외에 메세나를 통해서 간접적으로 이익을 얻고자 한다. 기업은 메세나를 통해 문화예술 분야에 대한 사회공익적인 기여를 부각시켜 기업이미지를 높이고자 한다. 이 때문에 기업의 이미지